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北京清尚建筑設計研究院副院長曾衛平

編輯:Angelia 文章來源:數字展示在線 發布日期:2020-9-22 7:32:31

  曾衛平,北京清尚建筑設計研究院副院長、清華大學二十國集團創業研究中心未來商業形態實驗室首席科學家、中國建筑裝飾協會設計委員會副會長、2019中國建筑裝飾十大杰出設計師、2019年中國設計品牌榜年度十大領軍品牌人物、2017年中國設計年度人物、2016中國室內設計年度十大人物。

  設計感悟 --- 與商業設計結下的不解之緣

  近15年來,曾衛平一直專注癡迷于商業空間的設計與創作實踐,他在中國許多城市完成了近百個大小不同的商業項目,每年有幾億人次在他主持設計的商業空間場所中進行購物、交友、聚會、參觀、休憩……每當看到他設計完成的一個個城市商業人如潮水般涌入,看到人們充滿歡樂、愉悅的笑臉,并發出“WOW”的驚嘆時,他內心總是非常地激動與自豪。這份自豪不僅僅是看到他設計作品的呈現,更是因為他在完善城市商業功能與格局,倡導和改善所在城市人們的生活方式與生活品質貢獻了一份力量,同時也承擔了作為一名設計師應有的社會責任。
  中國經濟經歷過去四十年一路狂奔的高速發展,讓過去物資貧乏的中國變成物資豐富、商業高度繁榮的世界第二大經濟體。許多人也從狂熱的追逐物質財富,逐漸轉向對更多精神生活的憧憬。中國的商業建筑、室內空間、消費習慣、審美情趣也都發生了巨大的變革,商業空間從過去簡單的購物場所逐漸變成城市客廳、生活的平臺與載體。人的消費方式也從過去單一比較商品的功能、價格演變為對環境、空間、品質、內涵等更個性、多元、價值疊加的新訴求。
  在許多城市飽受污染困擾、生存環境日益嚴峻的今天,過去一味粗放式的發展模式受到挑戰,并引發反思。許多城市開始從過去的工業經濟模式向商業與服務業轉型,現在的商業在某種程度上肩負起了城市復興與繁榮的使命。商業空間甚至起了一定的城市公共設施的功能作用,與人的生活顯得日益重要與密切。

  曾衛平認為他的商業設計并不是為一些極少的精英階層而建造設計,而是為廣大的大眾,并切實服務于大眾。他在為設計項目的建造業主、商戶獲得商業利益回報與成功的同時,更關注商業本身和商業空間的可持續發展。堅持“商業與藝術相融合”的創作設計理念,創作設計出更富有詩意的商業空間場所,在人們辛勞建業、腳步匆匆的生活中真切地發現、分享和感知生活的美好!

  未來商業設計“四化”趨勢

  疫情的發展讓所有線下商業幾乎停止之態,線上商業顯現強大的功能,這也可能促使進一步加速線下實體商業轉型升級的變革。我國當前線下實體商業早已經進入存量時代,現每年開業幾千萬平方米,幾百個大小不同的商業中心,千店一面、同質化嚴重、競爭加劇、生存堪憂是說了多年的老話題。多年來,線上商業的崛起進一步擠壓傳統線下商業的發展空間。隨著經濟、科技的發展,新模式、新業態的出現,消費者行為、理念、習慣改變等,傳統的商業早已不能滿足消費者的需求。后疫情時代的未來五至十年,商業設計“泛商業”、“強主題”、“人文化”、“智慧化”趨勢可能會越來越明顯。

  “泛商業”

  隨著購物這一基本功能需求越來越脫離線下實體商業,消費者前往線下實體商業的目的在不斷變化與更新。線下實體商業不再是單純的購物場所,其價值不再局限是商品的展示、售賣功能,而是滿足消費者衣食住行吃喝玩樂,鏈接大眾生活、娛樂、社交、工作等不同需求的平臺與載體。未來的線下實體商業將衍生到超越現有商業形態的全生活領域,將通過商品、餐飲、娛樂、教育、文化、藝術、辦公、居住、生產、醫療等各種已有或新興業態組合,構建多元業態協同運營的復合形態,促使消費全面釋放,形成更大消費規模、更具吸引力的新場所。比如荷蘭Markthal繽紛菜市場、泰國Megabangna、北京的SKP-S、太古里、中糧大悅城、龍湖天街、紅星愛琴海、新城吾悅廣場、萬達茂、萬象城等眾多國內外知名商業品牌,無一例外旗下產品越來越向“泛商業”趨勢方向發展。

  “強主題”

  越來越多的商業項目嘗試運用景觀、藝術、科技、文學、戲劇、動漫、影視、游戲,甚至明星建筑師來設計商業建筑,通過植入不同的主題、故事、IP、或創造一個新的IP、甚至與消費者一起互動參與創造新的主題、形象等形成獨特體驗的強關系場所,取得消費者喜愛及流量。如以自然景觀為主題的新加坡星耀樟宜,以藝術為主題的SKP-S,知名建筑師姚仁喜設計的集文化、表演、藝術、觀光、商業融為一體的蘇州誠品書店等項目都進行了探索與嘗試,并取得了成功。這些項目的成功背后,不是一個簡單的設計手法、或風格表達與再現,而是現在消費者消費方式從過去單一比較商品的功能、價格外演變為對環境、品質、內涵、屬性、體驗等各種訴求疊加的反映。美國著名建筑師Curtis J.Scharfenaker說“真正的場所并不存在于大樓之間,而是存在于人們值得記憶的體驗中”。而未來強化不同主題特色、體現獨特體驗記憶的“強主題”設計理念場所值得我們去思考與探索。

  “人文化”

  以人為本的設計是設計的出發點也是設計的終點,任何設計的目的不是產品本身,而是為最終使用產品的人服務。人文化設計是以人為核心,追求真善美及其統一,最大程度的尊重和滿足人的生理心里需求和精神追求。設計從過去過度關注表面造型而忽略使用者感受的形式化設計,將逐漸轉向關注使用者使用習慣、心理感受、精神內涵的“潤物細無聲”的人文化設計。隨著經濟發展與消費升級,人們對美好生活的追求日益增長,未來的商業設計無論從理念、分布、規模、形態、距離、材料、功能、設施、包裝、運輸、使用等各個方面都將越來越關注與重視“人文化”。比如更加關注交通距離的便捷、可達性。商業規劃與建筑更加強調低碳、生態、智能、健康和可持續發展。商業室內空間更加關注休憩場所、人性化導視系統、對兒童、母嬰、老人、殘疾人等弱勢群體的人性化設施及細節設計。關注空氣的凈潔、材料的環保、食物的品質、包裝的可回收等!叭宋幕钡脑O計趨勢是社會文明不斷發展進步、產業不斷進化升級的必然結果與潮流所向。

  “智慧化”

  隨著科技的不斷發展,線上商業、移動支付、二維碼、智慧城市、智慧商圈、智慧管理、智慧物流、智慧生產等技術和理念不斷日新月異;ヂ摼W、物聯網、云計算、大數據、5G、虛擬現實技術和各種智能設備的快速發展與深度融合應用,商業變得日趨“智慧化”。線上線下商業日趨逐漸融合,商業場所物理空間邊界也會逐漸模糊消失融為一體,購物的場景將不局限于某一特定的場所、時間、距離。比如消費者可以將購物中心“搬回家”,在家中可以用智能設備將整個購物中心如實再現,在家中可以與家人、朋友在虛擬和現實中互相切換,身臨其境地完成購物、社交活動。利用大數據計算購物喜好,機器人管理、搬運貨物、炒菜、售賣商品,無人機、無人駕駛汽車共享物流送貨等技術日趨成熟和廣泛應用。未來的商業一定是智慧商業。新型的“智慧化”商業模式,不斷推動商業、城市、國家的發展,助推人們美好生活。

  結束語:

  曾衛平多年來以清華人的哲匠之精神,秉承對中國國情與商業發展有獨特的認知與理解,見證與參與了中國商業過去十五年的高速發展與變革。以“設計美好生活”為準則,堅持“商業與藝術相融合”的創作設計理念,形成了自己的獨特價值與優勢。他認為中國已經進入到一個全新的商業時代,在不斷追求卓越設計的同時,努力探索適合中國國情的商業與設計,并推動中國商業設計的發展與變革。
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